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中国五金品牌之路任重道远

发布时间:2013-05-03  新闻来源:东莞千宝五金不锈钢合页厂家

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   众所周知,五金行业向来被大家称作“小五金”,因为五金产品普遍比较小,如正常的钢琴合页,只有几厘米的大小,也因为我国的五金企业规模一直比较小,大部分是民营小企业,注册资本一般只有百万元左右。
   虽然从单个五金企业来看,大多是“小五金”,但是由于五金企业数量众多,分布广泛,所以我国整个五金产业的规模还是相当庞大的。根据中国五金制品协会发布的数据,目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元,并一直保持着15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多“小五金”聚集成为了“大五金”产业。 
    与巨大的产业规模不协调的是,我国很多五金企业都是以出口和OEM业务为主,并没太多有自己的品牌和稳定的销售渠道。使五金企业缺乏长远的品牌建设规划与之相应的宣传计划。我国五金产业品牌建设现状让人忧,品牌之路任重道远。
    可喜的是这个行业开始“品牌意识”的概念了,还发现“思想有多远我们就能走多远”。随着近年来五金产业竞争的加剧,企业的品牌意识已经觉醒,大家逐渐认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划,品牌对于起步较晚的企业显得尤为重要,很多企业都处在同一起跑线上,谁的品牌能最先让消费者接受,并取得一定的知名度和美誉度,这个企业就能领先于其他对手,在五金业崭露头角。
    我国五金企业大多数是从为别人“做嫁衣”起家,在五金市场这片广阔天地里,各品牌发展也同样遇倒了相同的问题,品牌数量如雨后春笋般扩张,但品牌发展缺良莠不齐。品牌之间的竞争无序。毕竟“林子大了,什么鸟都有”。新生品牌在营销手段上,更显保守以及缺乏经验。    

   成就自己的品牌一直是中国五金行业的梦想,也是中国五金企业和企业家们梦寐以求和关注的焦点。但是,反观中国五金业的现状,我们经常会发现这样一个问题,就是很多五金企业总裁,他的工厂可能很大,可是一谈到建设品牌,总是感慨万千“做五金难,做五金品牌更难”。既然一个品牌的竞争力,决定了一个企业在市场上的竞争力。对此,我们不得不深究全球化背景下的整个五金产业,为中国五金产业的品牌建设谋求更好的发展之路。



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